紫色面具 萝莉 嘉曼衣饰行将登陆创业板：多品牌计谋见效权贵 渠谈上风贯通

7月20日，中国证券监督科罚委员会开心嘉曼衣饰初度公开刊行股票的注册苦求。此前，嘉曼衣饰已发布《创业板初度公开刊行股票招股阐扬书(注册稿)》，这意味着，公司将很快登陆深交所创业板。

这次IPO，嘉曼衣饰拟召募资金5.21亿元辞别用于营销体系开采、电商运营中心开采、企业科罚信息化等技俩。频年来，嘉曼衣饰功绩握续高涨，其背后是多品牌计谋见效权贵、假想研发才能康健，渠谈上风贯通等。更值得柔和的是，跟着市场限制的增长和荟萃度的升迁，上市后的嘉曼衣饰以前发展远景极为宽阔。

功绩握续增长：多品牌计谋见效权贵

嘉曼衣饰诞生于1992年，是集团化、专科化的童衣企业，主要从事童衣业务的研发、供应链科罚和销售。

频年来，嘉曼衣饰功绩握续高涨，2019年，公司营收为8.97亿元，到2021年时，这一数字已高涨到12.14亿元，两年本领，公司营收涨幅达35.46%；同期，公司净利润也由2019年的8948.38万元，增长到2021年的1.95亿元，高涨高达117.56%。

嘉曼衣饰功绩的不停高涨，与其多品牌计谋见效权贵不无关系。公司于1995年创立“水孩儿”品牌，运行专注于童衣的假想、坐褥和销售，是国内较早从事专科化童衣品牌运营的企业。“水孩儿”在创立源泉即定位于中高端品牌，选拔在燕莎友谊商城、百盛、翠微等那时国内高端市集开设专柜，以雅致的品性赢得了市场口碑。

据中国买卖荟萃会与中华宇宙买卖信息中心出具的《宇宙大型零卖企业暨铺张品市场2020年度监测敷陈》后果清楚，在2020年中国大童童衣市场子类别中(国内品牌且不含解析童衣品牌)，“水孩儿”的市场概述占有率排行第七。

2013年和2015年嘉曼衣饰又先后得到暇步士童衣和哈吉斯童衣在中国大陆地区(不包括港澳台)的独家授权，从而不错寥寂进行上述品牌童衣的假想、坐褥、运营践诺和销售。

浪漫2021年底，公司筹办跳动10个海外童衣品牌，遮掩了品招牌召力较强的“KENZOKIDS”、“VERSACE”、“Chloé”、“EMPORIOARMANI”和“HUGOBOSS”等海外一二线品牌。

更值得柔和的是，嘉曼衣饰在国内尝试童衣多品牌荟萃店销售样式，创立了“bebelux”海外高端童衣宏构荟萃店，将不同品牌、不同作风的海外宏构童衣荟萃呈当今铺张者眼前。

当下紫色面具 萝莉，国内童衣市场正在以高速发展走向熟悉发展，跟着市场细分进度加重，品牌面临的主顾群体会越来越明确，单一品牌大要涉及的市场份额容易碰到瓶颈。而嘉曼衣饰的品牌涵盖了老制品牌、发展品牌、初创品牌三个梯度，丰富的产物线和各别化、多元化的品牌作风极地面增强了公司的概述竞争力。

握续强化假想研发才能，渠谈上风贯通

嘉曼衣饰功绩握续增长，还与其握续强化假想研发才能关系。2021年，公司研发干与为1164.58万元，与2019年比较，涨幅为44.61%。

目下，公司已积聚了深厚的童衣假想研发警告，熟悉国内铺张者的一稔民风和铺张理念，并领有了一支警告丰富的假想团队。公司的假想中心针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌“暇步士”、“哈吉斯”辞别组建了不同的假想组，这使公司的各个品牌之间酿成协同发展效应和各别化竞争上风。2021年，公司假想东谈主员数目占职工总额的比重为5.49%，假想、投产并销售的SKU数目达6966个。

更值得柔和的是，嘉曼衣饰还建树了康健的渠谈上风。目下，公司与华联(SKP)、杭州大厦、伊势丹、燕莎友谊商城、王府井、翠微、百盛、百联、金鹰等宽阔有名买卖集团建树了泛泛的逢迎，入驻旗下宽阔中高端百货市集。浪漫2021年底，嘉曼衣饰已在宇宙31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店，其中直营店铺189家，加盟店铺405家。

同期，公司还在唯品会、天猫、京东等国内有名电商平台开设了37家线上店铺，随心发展转移电买卖务。2019年-2021年，公司电商收入限制占主营业务收入比例辞别为52.91%、61.59%和65.23%，握续高涨。优质的营销蚁集为其功绩增长奠定了坚实的基础。

童衣市场需求强劲，嘉曼衣饰或将共享市场荟萃红利

据国度统计局公布的数据，2021年底，中国0-15岁(含起火16周岁)的东谈主口数目约2.63亿东谈主，占总东谈主口的比例为18.60%，我国儿童东谈主口基数较大，是刻下童衣铺张的主力群体。

此外，频年来对于东谈主口危境的问题得到越来越多的究诘，除了持续放开生养，预测国度会持续出台配套方法，刺激适龄东谈主口的生养积极性。盛大的更生儿群体以及不停完善的育儿福利政策将进一步促进童衣市场需求的增长。

事实上，当代家庭的孩子的铺张支拨有两代东谈主的资产积聚为基础，放大与促进了婴童商品铺张需求的终了。目下有孩家庭有不停增多婴童食物、素质、玩物、服装等方面的支拨的趋势，婴童铺张依然成为家庭铺张的最大支拨之一，婴童铺张荟萃地体现了家庭支拨的铺张升级。

据中华买卖信息中心的统计，2018年中国重心大型零卖企业服装零卖额增长0.9%，其中男装增长0.4%，女装增长0.9%，童衣增长6.7%，童衣相对增速较快。

不外，对比东谈主均童衣铺张支拨来看，中国童衣东谈主均铺张支拨仍有较大的升迁空间。以2017年为例，该年中国东谈主均童衣铺张为19.2好意思元，而日本、英国、好意思国东谈主均铺张支拨为57.8好意思元、98.2好意思元、117.4好意思元。跟着中国住户收入水平的不停提高，童衣行业进一步终了品牌化、专科化、多元化，中国东谈主均童衣铺张支拨将握续上升，童衣市场限制将进一步扩大。

更值得柔和的是，中国童衣市场荟萃度有较大的升迁空间。据Euromonitor数据，2020年，中国童衣市场的前五大品牌市场占有率仅为12.90%，而日本、法国、德国、好意思国童衣市场前五大品牌市场占有率为28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，这阐扬中国童衣市场的发展还处于成长阶段，以前荟萃度将持续升迁。

当下，嘉曼衣饰已在多品牌运营、各别化竞争、假想研发、渠谈等方面建树了康健的竞争上风。在市场需求及行业荟萃度升迁的配景下，手脚行业头部的嘉曼衣饰必将终了更大的成长！